剧变:影视公司集体水逆视频平台开始拼播版权大剧自制剧迎黄金期

发布时间:2018-08-07 07:52:02

剧变:影视公司集体水逆视频平台开始拼播版权大剧自制剧迎黄金期

  目前,暑期档已经过半,“爆款剧”仍未有“零”的突破,尽管《扶摇》《镇魂》等剧上线后,电视剧市场稍有回暖,但与往年相比还有不小的差距。

  进入8月,暑期档暂定剧集达到24部,其中古装剧与青春剧依旧两分天下。值得注意的是,此前在荧屏濒于“消失”的古装剧将在暑期档下半场迎来回潮,“奇幻偶像剧”的趋势还在继续。而在青春剧方面,青春与现实主义元素的结合愈发频繁。

  从各大视频网站的布局来看,版权剧的多平台拼播趋势逐渐清晰,自制剧越来越受到视频网站的重视,成为差异化竞争的押注筹码。尽管版权剧能够带动流量,但天价版权费不断刷新上限,视频网站的亏损状态难有改观。而自制剧则构筑起内容壁垒,推动流量向付费会员转化,成为视频网站变现的主要方式之一。

  2018年以来,古装剧集体陷入“水逆”期,《巴清传》《如懿传》档期一延再延,《烈火如歌》《独孤天下》《芸汐传》等均未能登上荧屏,即便成功上星,也难抢得黄金档。曾经不断刷新收视、网播量纪录的古装剧几乎濒于“消失”。

  在这些古装剧中,大多延续了“大IP+大明星+大制作”的标配。《武动乾坤》《斗破苍穹》《大泼猴》《如懿传》《天下长安》《天盛长歌》(原名《凰权·弈天下》)等均为大IP改编剧。而在阵容上,更是汇聚了杨洋、吴磊、倪妮、陈坤、周迅、霍建华、张涵予等头部艺人。在制作上同样投入不菲,比如《如懿传》斥资3亿,《天下长安》的成本也达到5亿之多。

  值得注意的是,古装剧以玄幻、奇幻类居多,再加上大部分都启用年轻演员,具备偶像剧色彩,形成“奇幻偶像剧”的新形式,此类剧集中年轻的演员拉近了与网剧受众的距离,玄幻、奇幻类题材源生于网络文学,改编后更容易突破与网剧受众间的壁垒。然而,“奇幻偶像剧”并不局限于古装剧,此前的《结爱》《镇魂》等剧亦属于此。

  暑期档下半场,目前定档的青春剧达到11部之多,与古装剧相比略胜一筹。青春剧内容整体年轻化,更能迎合暑期档以学生为主的观剧群体。

  不过,在这些青春剧中,除了传统的校园偶像剧之外,青春的元素与现实主义亦有碰撞。比如植根于民国时期的《许你浮生若梦》《海棠经雨胭脂透》,发生在80年代的创业故事《橙红年代》,以及现代职场剧《你和我的倾城时光》等。

  之前,古装剧已诞生过《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等爆款剧。去年暑期档,青春剧亦有《春风十里不如你》《小美好》等火爆一时,如今两类剧集在下半场几乎平分天下,暑期档的激战或许才刚刚开始。

  近年来,头部剧的版权费不断刷新“天花板”,版权剧的独播权一度是视频网站拉动流量的杀手锏。

  之前,乐视凭借独播《甄嬛传》一度跻身一线视频网站的行列,随后,《芈月传》的独播权被腾讯视频以1.6亿拿下。或许是为了复制乐视的成功,PPTV以单集1200万的价格买下《凉生,我们可不可以不忧伤》的网络独播权。

  然而,版权剧即便能够带来流量,但剧集一旦结束,还需要更多头部剧接档,版权费只会越抬越高,盲目竞争的结果便是“两败俱伤”,视频网站的亏损局面在业内有目共睹。不过,当下视频网站倚重版权剧的情况正在发生变化。

  从暑期档下半场定档的剧集来看,除了《如懿传》由腾讯视频独播,《天盛长歌》《橙红年代》由爱奇艺独播外,其他大多数头部剧都由多个平台拼播。

  比如古装剧中为数不多的历史正剧《天下长安》由腾讯视频和优酷拼播;《斗破苍穹》的网络播出平台为腾讯视频和芒果TV,《武动乾坤》则由优酷和芒果TV同时播出。巧合的是,《斗破苍穹》和《武动乾坤》皆改编自天蚕土豆的同名小说,题材也比较相似,两剧撞档,或将引发一场好戏。

  另外,值得注意的是,爱奇艺与腾讯视频分别独播的《天盛长歌》《如懿传》均为大女主剧,且两部剧目前都暂定档8月14日,在《巴清传》遭遇一连串变故,迟迟不能上档之时,大女主剧之间的战争依然激烈。然而,大女主剧面临审美疲劳,同期又有多部大男主剧分割市场,无论剧集之战,还是平台之争,都落下几分悬念。

  拼播头部剧可以节省大量购剧成本,同时也能带动流量汇入。而视频网站对自制剧投入则可推动流量向付费会员的转化。比如,搜狐视频通过打造精品自制剧突破高版权费竞争的困局。此后,各家视频网站的自制剧布局力度都在走高。

  比如爱奇艺的《1006的房客》为爱奇艺台湾代理商欧锑锑娱乐的自制剧,今年3月已在台湾地区播出,豆瓣评分达到7.4分,今日也将在大陆地区上线。另外,优酷的《颤抖吧!阿部2》,企鹅影视的《惹上冷殿下》等也都采用自制+平播的模式。

  此外,视频网站还在进一步向产业链上游靠拢,比如优酷参与了《武动乾坤》《天坑鹰猎》《大泼猴》的出品,同时,优酷也是《天坑鹰猎》《大泼猴》的网络独播平台。

  自制剧在视频网站中的分量已经越来越重。爱奇艺财报数据显示,截至今年6月30日,平台会员规模已达6710万,同比增长75%。另外,截至2018年2月底,腾讯视频达到6259万。尽管优酷近期并未公布会员规模,但从阿里今年5月发布的财报数据,优酷在2018财年的日均订阅用户数同比增长超过160%。

  在目前定档的24部剧集背后,出品公司就将近60家。其中,优酷、爱奇艺、企鹅影视、芒果娱乐等在列不必多说,还有万达影视、唐德影视北京文化000802股吧)、完美世界、新丽传媒、悦凯影视等公司参与竞争。

  近日,新丽传媒参与出品的电影《西虹市首富》票房已突破20亿。然而,在电视剧方面,新丽传媒的表现却并不乐观。

  目前,暂定征战暑期档下半场的剧集中,新丽传媒参与出品的剧集达到3部之多。然而,由张若昀、张天爱主演的《爱情进化论》播出后,与完美世界、幸福蓝海等联合出品的《香蜜沉沉烬如霜》撞档。从收视率来看,《进化论》在8月5日收视率为0.456,而同期上线。而在口碑方面,《进化论》的豆瓣评分仅4.8分,同样不及《香蜜》的7分,首战暂告失利。

  另外,新丽传媒的王牌剧《如懿传》据传在删减后再次定档,然而又与辛迪加影视出品的《天盛长歌》撞个满怀。还有参与出品《斗破苍穹》将在扎堆的“奇幻偶像剧”中抢占市场,竞争可谓激烈。

  2012年和2015年,新丽传媒两次申请IPO都被终止。去年6月,新丽传媒再次向证监会递交招股书后被证监会问询。随后,光线%的股份受让给林芝腾讯,在傍上腾讯这棵大树之后,新丽传媒选择撤回IPO申请。

  此外,陈坤的东申影业是《天盛长歌》的出品方之一。然而陈坤重回荧屏之后,一人分饰两角的谍战剧《脱身》并没有溅起太大水花,目前累计播放量仅22.5亿,远非爆款剧的体量。如今以大女主剧《天盛长歌》再战暑期档,恐怕亦不乐观。

  然而,更艰难的要数唐德影视,自去年年底至今,唐德影视便陷入了漫长的水逆期。头部大剧《巴清传》迟迟不能定档,剧中艺人马苏、高云翔、范冰冰又先后陷入舆论漩涡,崔永元的“一抽屉合同”影响下,影视股全线飘绿,唐德股价一跌再跌。如今暑期档尽管有《大泼猴》播出,对当前的唐德而言,仍是杯水车薪。

  剧集背后,公司之战同样激烈。暑期档下半场,谁将率先打破爆款剧“零”的僵局?